 담배회사의 흡연광고, 그 발상의 역설
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| 한국필립모리스 흡연에티켓 광고공모전 | 최우수상 권은예 | 2010.02.01 |
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Q1 공모전 참가계기 & 수상 소감
한국 필립모리스 흡연에티켓 광고 공모전이 작년도 첫 공모전 응모였어요. 우연히 공고를 보고 어렵지 않게 응모할 수 있겠다는 생각이 들어 도전하게 되었어요. 최우수상 당선 통보를 받고서 깜짝 놀랐죠. 시상식 날 최우수상을 받는 순간 가슴이 쿵쾅거렸습니다. 제 꿈에 한 걸음 다가가는 계기가 되리라고 믿어요. 앞으로도 광고 공모전에 계속 도전장을 던지고 싶습니다. 제가 다니는 학교의 공공구역에 흡연에티켓 스티커를 붙여서 학우들과 올바른 흡연 예절에 대한 생각을 공유할 수 있게 되어 무엇보다도 기쁩니다.
Q2 수상작 콘셉트 및 설명 부탁드립니다.
화장실에 스티커로 제작해서 붙여지는 작품이라면 우선 재미있어야 한다고 생각했어요. 스티커의 기능성 즉, 쓰임새에 대해 많은 고민을 했습니다. '재미로 보는 흡연에티켓 오늘의 운세'라고 제목을 지었고, 12간지로 80년생부터 91년생까지 흡연에티켓 오늘의 운세를 제시한다면 ‘적어도 자신의 띠에 해당하는 운세 내용은 반드시 보지 않을까?’ 하는 호기심과 함께 ‘보는 이 누구에게나 재미를 유발할 것’이라는 확신이 들었습니다.
Q3 모티브는 어디에서 착안하셨는지&가장 중점을 둔 부분?
남자친구가 현역 군인이어서 떨어져있는 시간이 많았지만, 아이디어를 수시로 주고받았어요. 어느 날 신문 지면에서 운세란을 보게 되었고, 12간지를 가장 큰 모티브로 삼게 되었습니다. 화장실에 부착될 스티커의 기능성을 생각한다면 너무 좋은 소재라고 생각했어요.
Q4 공모전 준비중 가장 힘들었던 순간?
문구(카피)를 어떻게 넣을지 많은 고민이 필요했어요. 전공이 글 쓰는 쪽이 아니라서 특히 더 그랬죠. 공교롭게도 전시회와 겹쳐서 응모 마감일 안에 출품할 수 있을까 걱정도 많이 했습니다. 그리고 남자친구가 군대에 가 있어서 공유할 수 있는 시간이 너무 부족해 힘들었지만, 전시회를 마치고 친구가 휴가를 나와서 준비를 잘 마무리할 수 있었습니다
Q5 작품 제작tool과 제작기간이 궁금합니다.
포토샵과 일러스트레이션를 주로 이용했습니다. 제작 기간은 두 달 정도 준비한 것 같아요. 12간지 그림을 찾고, 카피 문안 만드는 데 제작 기간이 가장 오래 걸렸습니다
Q6 혹시 흡연자이신가요?(그것이 공모전 준비과정에 도움을 준 부분이 있다면?) 아니요. 저희는 둘 다 비흡연자입니다. 동아리 선배, 친구들이 흡연할 때마다 흡연에티켓을 잘 지키면 좋겠다고 생각했습니다. 그런 생각이 가장 큰 도움이 되었고, 아름다운세상을 위한 공동체포럼(www.beautifulforum.co.kr 주최사) 사이트에서 동영상 등을 보면서 많은 도움을
받았어요.
Q7 공모전을 위해 평소 기울였던 노력
제 1회, 2회 때의 수상 작품들을 열심히 분석했고 평소에 전시회를 많이 구경한 것이 주효했다고 봅니다. 디자인 서적, 패션잡지, 신문, 인터넷 등도 많은 도움을 준 것 같습니다.
Q8 앞으로 가까운 미래의 계획?
칭찬받는 사람, 도전정신을 가진 사람, 열정적인 사람, 많은 사람들로부터 인정받는 편집 디자이너가 되고 싶습니다. 일단은 편집 디자인 회사에 취직하려구요. 올해는 광고도장 기능사, 컬러리스트 등 자격증도 따고 싶고, 페인터 프로그램을 적극 연마해서 디지털 아트 인물화 작가로도 활동할 계획입니다.
Q9 공모전 도전자들에게 조언 한마디?
이번 공모전이 첫 경험이라 조언할 입장은 아니지만, 모든 공모전은 주최하는 이유가 분명히 있다는 점을 생각해 주셨으면 합니다. 특히 '담배회사인데 어떻게 금연 광고 공모전을 할 수 있을까'라는 점을 한번 생각해볼 필요가 있을 것 같습니다. 흡연에티켓 광고 공모전이므로 무조건적인 금연을 독려하는 광고를 출품한다면 입상에서 멀어질 게 뻔합니다. 작년 수상 작품들을 주의깊게 살펴본다면 대략적인 방향이 잡히게 되어있죠. 또한 아이디어는 많은 사람들과 공유하는 것이 중요하다고 생각합니다.
Q10 한국 필립모리스 흡연에티켓 광고 공모전이 여타의 공모전과 차별되는 점이 있다면?
필립모리스는 세계에서 가장 큰 담배회사죠. 이 공모전을 통해서 '흡연에티켓'라는 아이템으로 기업과 비흡연자 그리고 흡연자끼리 서로가 서로를 배려하게끔 앞장서고 있는 것 같아요. 그게 신선한 것 같아요. 그리고 수상작을 뽑는 것에 그치지 않고 작품들을 공공장소 흡연에티켓 스티커 등으로 제작해서 활용한다는 점이 특히 여타의 공모전과 차별되는 점이라고 생각합니다.
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청년, 미래를 그리다.jpg)
소비자, 디자인에 참여하다
